乘風現象級游戲IP,眾多商家在抖音電商收獲好生意
上傳時間:2024-08-24
? ? ? ?8月20日,超過百萬網友點亮圖標,頭戴金箍,放馬西行,共赴“九九八十一難”。
? ? ? ?20日上午10時,由游戲科學出品、以中國神話為背景的動作角色扮演游戲《黑神話:悟空》正式上線。上線僅1小時,Steam在線玩家數量即突破100萬,成為歷史上在線人數排名的游戲作品。晚9點,在線玩家數更是高達211萬。
? ? ? ?大圣激昂的專屬BGM,也在抖音奏響。截至目前,《黑神話:悟空》相關種草熱點短視頻播放量超5900萬。這中間,既包括#黑神話悟空 上線、#黑神話Steam在線破百萬?等游戲熱點,也包括#關于我8月20號請假的原因??這樣以游戲為圓心的生活熱點。
? ? ? ?《黑神話:悟空》相關內容的出圈,推動游戲本體商品在抖音電商迎來熱賣。爆款單品「黑神話悟空 +神力科莎 Black Myth: Wukong 國區正版CDK」近兩日成交367萬。
? ? ? ?天兵天將不在話下,工作日,自然難不倒網友。由于《黑神話:悟空》上線在周二上午,#關于我8月20號請假的原因?這一熱點自19號起,就在抖音熱榜悄悄攀升:網友們有的曬出自己請假的內容,有的分享了公司為了游戲上線“全體放假”的通知,有的曬出自己的“直面天命”做的準備:外設、飲料、零食、甚至是悟空同款的頭冠,必須拉滿!
? ? ? ?助玩家“勇闖西天”,商家們也掏出錦囊,各出奇招。在抖音電商,鮮食、飲料等類目的商家,將商品名與游戲相關聯,衍生出更多有趣的“黑神話套餐”,在抖音商城銷量蹭蹭起飛。
? ? ? ?某零食鋪子官方旗艦店,承接#你準備多久拿下二郎神楊戩?熱點,發布了多條掛車短視頻?!耙幌渑菝?、兩箱零食,8日必拿下楊戩”,說盡玩家氣魄;“香辣火雞面,助天命人西行”一出,更是點燃了埋藏在網友們心中的熊熊戰意。通過“黑神話套餐”等關鍵詞的搜索,零食、飲料等商品的銷量增長,正如“天命人”們的通關速度,勢如破竹。
? ? ? ?沒有如意金箍棒,悟空、就不是悟空!不少玩家選擇購買高性能電腦、外設,完善在這款3A大作中的體驗。因此,游戲硬件設備迎來一波高峰。
? ? ? ?據平臺統計,8月20日-21日,抖音電商家用游戲機GMV同比增長773%,游戲手柄GMV同比增長1177%。臺式整機GMV同比增長1558%。筆記本、DIY電腦、顯卡、鍵鼠、cpu主板套裝等類目GMV同比增長都超100%?!皃s5一套下來多少錢”、“4090顯卡要多少錢”、PS5、電腦組裝臺式機、鍵鼠等,均保持著較高的搜索熱度。
? ? ? ?當然,“黑神話”也可以不止是游戲。一些商家提前布局,將品類特色和游戲IP結合起來,在抖音電商營造出另一片琳瑯滿目的“花果山”。
? ? ? ?游戲發售之后,用戶在抖音電商搜索聯名款及周邊的頻次暴增,相關商品搜索瀏覽量突破275萬,同比增長91%;搜索支付金額也同比增長149%。在抖音電商,商家們圍繞《黑神話:悟空》帶來超過900款聯名和授權商品,橫跨多個行業。
? ? ? ?游戲上線首日,聯想、雷神等品牌都發布相關短視頻,引流聯名商品。其中,聯想發布了15條視頻力推拯救者《黑神話:悟空》聯名黑金定制版Y9000P筆記本電腦,首批商品半小時售罄,并帶動全店銷售提升,成交突破600萬元,同比增長超過100%。
? ? ? ?在抖音,乘勢現象級IP,一股“內容+商業”熱浪襲來。這背后,抖音電商承接社會話題,聯動商家產出更多優質內容,讓大眾看到了游戲之外,鏈接著生活趣味與商品需求的另一方舞臺。越來越多的商家在這里把握趨勢,實現從熱點趨勢向好生意的轉化。?